突破傳統(tǒng)定義 中文域名助力企業(yè)實現(xiàn)品牌價值新升級發(fā)布時間:2020-07-17      文章來源: 杭州開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,杭州網(wǎng)絡(luò)公司

域名作為企業(yè)、組織和機構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)識,發(fā)揮了品牌價值和商業(yè)價值提升的作用。1985年,Symbolics公司注冊了歷史上第一個“.com”域名時僅作為標(biāo)識使用,在當(dāng)時并沒有多大的影響。如今,全球域名經(jīng)過幾十年的發(fā)展,不僅數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長——截至2019年第四季度全球所有頂級域名注冊數(shù)達到3.623億(數(shù)據(jù)來源:.com域名運營管理機構(gòu)威瑞信),同時其作為商品屬性突出的產(chǎn)品已經(jīng)在全球交易市場中形成了一套獨有的評估體系,無論是我國還是全球其他國家和地區(qū)都不乏“天價域名”交易的案例。

二十余年堅持不懈

中文域名搶占全球制高點

在全球域名的發(fā)展進程中,我國域名的發(fā)展速度尤為亮眼。ZDNS &.網(wǎng)址注冊局發(fā)布的2019第四季度《全球域名發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示,中國和美國是New gTLD域名市場占比最高的兩個國家,全球New gTLD市場占比達70.9%。在全球域名保有量排名前十的IDN gTLD中,中文TLD占9席,包括“.公司”“.手機”“.在線”“.網(wǎng)絡(luò)”“.網(wǎng)址”“.中文網(wǎng)”等。不難看出,我國的域名數(shù)量和中文域名在全球都處于領(lǐng)先地位。其中,中文域名的推廣和應(yīng)用打破了語言鴻溝,實現(xiàn)了文化輸出,并領(lǐng)跑全球多語種域名。這背后是我國無數(shù)科研人員歷經(jīng)20余年的辛苦耕耘。

中國的互聯(lián)網(wǎng)誕生于20世紀(jì)90年代。這個時期互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并不算迅猛,彼時中國網(wǎng)民用“貓”“撥號”等方式接入網(wǎng)絡(luò),體驗著只有14.4k至56k平均網(wǎng)速的“沖浪樂趣”。與此同時,我國的域名注冊研究正在加緊進行,國家頂級域“.CN”成功注冊登記、完成服務(wù)器國內(nèi)設(shè)置并面向國內(nèi)特定機構(gòu)提供域名注冊和解析服務(wù),同時中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)開始布局中文域名技術(shù)研發(fā)工作。

千禧年后的中國互聯(lián)網(wǎng)進入彎道超車時期,2008年我國網(wǎng)民數(shù)量已躍居世界第一,在域名發(fā)展上也開啟了新篇章。2003年域名面向公眾開放注冊后,“.CN”在2008年成為全球域名注冊量最大的ccTLD;但是由于當(dāng)時ICANN對全球通用頂級域的審批嚴(yán)格,僅在2009年成功申請“.中國”。因此在此期間,我國國內(nèi)一直在加緊中文域名的研究工作,包括解決多語種域名中的漢字簡繁體等效問題、CNNIC委托中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會成立中文域名爭議解決機構(gòu)等。2012年ICANN正式開放受理首輪新通用頂級域名申請后,基于我國前期對中文域名的研究積累,中國域名有了躍進式發(fā)展。

拓寬域名邊界

中文域名創(chuàng)造無限可能

在我國,以中文為載體的域名更貼合中國用戶的使用習(xí)慣。漢語作為母語比起音譯后的英文、英文簡寫等作為域名,信息提取更簡單、更直接,關(guān)聯(lián)性更強。中文域名在我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上也有了更多“玩法”。中文域名通過結(jié)合新的技術(shù)、構(gòu)建場景化應(yīng)用,可以解決用戶痛點,深度賦能品牌價值提升。

以全球域名保有量排名前十的IDN gTLD“.手機”為例,該域名除了有傳統(tǒng)的作為標(biāo)識的功能、吸引流量的功能,還在此基礎(chǔ)上開發(fā)出整合營銷的功能。在移動端成為互聯(lián)網(wǎng)流量超級入口的今天,“.手機”域名針對碎片化的場景進行適配,在域名本身所具備的基礎(chǔ)營銷功能之上將所有入口深度整合。“.手機”域名注冊局以專門面向移動互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級域“.手機”域名作為企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)服務(wù),并推出微入口服務(wù)打造企業(yè)移動應(yīng)用統(tǒng)一入口,解決企業(yè)宣傳推廣的難題。另外,“.手機”域名注冊局布局全國數(shù)百家本地化的優(yōu)秀移動應(yīng)用服務(wù)商搭建的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),通過一站式移動營銷服務(wù)平臺整合優(yōu)秀移動應(yīng)用產(chǎn)品資源,使企業(yè)可輕松擁有自己的移動應(yīng)用平臺;同時,為企業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)﹢”提供了快速通道。

正是基于這樣的解決方案,2014年開放注冊以來,“.手機”域名獲得了廣泛關(guān)注,注冊量、訪問量全面攀升。截至2019年年底,“.手機”域名總注冊量在國內(nèi)中文頂級域中排名第4位,新頂級域名增速第一,市場保有量達38358個,實名注冊人或機構(gòu)數(shù)量達33213個。先后被浙江桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、永泰隆,山西喬家大院,中央電視臺及《青年時報》《蘇州日報》《呼和浩特日報》等政府、企業(yè)、機構(gòu)全面應(yīng)用。面對這樣斐然的成績,北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司副總裁李暉總結(jié)說:“‘.手機’是為中文域名品牌保護與營銷傳播提供創(chuàng)新的模式?!?/span>

中文域名的發(fā)展對我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著重要的推進作用,中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合協(xié)調(diào)管理和執(zhí)法督查局副局長徐恒曾提到:“中文域名在推動社會主義先進文化的繁榮和發(fā)展、提升文化自信中發(fā)揮著重要作用。同時,中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)的重要功能和重要組成部分,有利于促進互聯(lián)網(wǎng)普遍服務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展,有利于提升互聯(lián)網(wǎng)的包容性和多樣性?!蔽阌怪靡桑形挠蛎默F(xiàn)實意義不僅在于增強民族自信,提升互聯(lián)網(wǎng)普及率及應(yīng)用率,惠及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果,而且,結(jié)合2020年新基建浪潮席卷而來,人工智能技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,有越來越多的像“.手機”這樣的域名正在突破傳統(tǒng)域名定義,在為用戶解決問題、提供價值的同時,提升和擴展中文域名承載的價值。

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